小红书确认成为美加墨世界杯持权转播商
2026-05-28
央视与FIFA关于美加墨世界杯的版权谈判落幕后，小红书已确认成为今年世界杯持权转播商，抖音则可能选择退出。随着央视拿下世界杯版权，互联网厂商谁会接过分销转播权，迅速成了新的关注点。
5月27日，多方消息源确认，小红书已基本确定会拿到美加墨世界杯持权转播商资格。5月28日，小红书方面也正式宣布成为此次世界杯持权转播商。相比之下，获得上届卡塔尔世界杯转播权的抖音，这一次并未继续跟进。
原文提到，抖音主动退出并不难理解。作为国内用户使用时长很高的平台，抖音已经不太需要借世界杯做事件营销，但世界杯相关的切片、讨论和话题热度，依然很可能继续集中在抖音上发酵。
文章还以英超为例指出，国内新媒体独家版权方是咪咕视频，但英超话题在抖音上的讨论度依然很高，甚至超过了咪咕视频、懂球帝和虎扑。也就是说，版权归属和平台讨论热度并不完全是一回事。
对于小红书来说，接棒世界杯版权被视为“很有必要”。世界杯被称为足球这个全球第一运动“皇冠上的明珠”，也是当下全球影响力最强的体育盛事之一，流量价值非常突出。即便美加墨世界杯因为比赛时间等因素，转播效果未必能完全复制上一届，但它在这个夏天的关注度依然很高。
文中引用抖音公布的2022年卡塔尔世界杯数据称，全场次赛事直播累计观看人次达到106亿，决赛之夜最高同时在线人数达3706万，抖音搜索量22亿次，世界杯相关吃喝玩乐下单人数1.65亿。文章认为，这些数据说明世界杯版权对平台流量的拉动非常直接。
文章进一步提到，小红书拿下世界杯版权，或许也是希望吸引一批男性用户，推动平台向更大的日活目标迈进。小红书此前提出“坐一观三”的目标，即立足1亿日活跃用户，向3亿日活迈进，但两年后的日活仍在1.7亿左右，距离目标还有差距。
在增长压力之外，小红书的社区定位也被认为是原因之一。它以生活方式分享和消费主义内容见长，在女性用户群体中的渗透率很高，但中国网民男女比例接近52：48，平台想要继续扩张，男性用户仍是重要增量。世界杯恰好是男性用户参与度最高的场景之一，也因此被视为小红书补充用户结构的机会。
不过，文章也指出，世界杯版权并不一定能带来长期留存。很多用户注册小红书的目的很明确，就是为了看世界杯，赛事结束后是否继续使用平台，仍是小红书需要面对的问题。相比抖音的短视频生态，小红书的社区氛围与传统男性网民的使用习惯，可能并不完全一致。
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